Trong bối cảnh trẻ em ngày càng ít vận động ngoài trời, OMO đã triển khai chiến dịch “Chơi là chất, ngại gì bẩn” nhằm khuyến khích các gia đình trẻ cùng con vận động, gắn kết và tận hưởng những khoảnh khắc ý nghĩa bên nhau. OMO tạo ra chuỗi hoạt động trải nghiệm thực tế và nội dung truyền thông tích cực. Qua đó, chiến dịch góp phần thay đổi góc nhìn về vết bẩn, đồng thời mở rộng vai trò của thương hiệu vượt ra ngoài công năng giặt tẩy truyền thống.
OMO Key Visual – Chơi là chất ngại gì vết bẩn
Thay đổi góc nhìn về “bẩn” trong sinh hoạt gia đình
Với OMO, “ vết bẩn” là dấu ấn của những khoảnh khắc vui chơi, khám phá và trưởng thành của trẻ. Tuy nhiên, tâm lý sợ quần áo dính bẩn vẫn khiến nhiều phụ huynh hạn chế cho con tham gia các hoạt động ngoài trời.
Thông qua chiến dịch lần này, OMO đặt vấn đề ngược lại: chơi hết mình chính là nền tảng cho sự phát triển toàn diện, và việc giặt giũ không nên là rào cản của niềm vui.
Gia đình trẻ – Trọng tâm chiến lược của chiến dịch
Chiến dịch “Chơi là chất, ngại gì bẩn” tập trung vào nhóm gia đình trẻ tại đô thị. Đây nơi nhịp sống bận rộn khiến thời gian vận động chung ngày càng thu hẹp. Thay vì tiếp cận theo hướng truyền thống, OMO lựa chọn chiến lược trải nghiệm thực tế, để người tiêu dùng tự cảm nhận thông điệp thương hiệu.
Chuỗi hoạt động ngoài trời quy mô lớn
Giải chạy gia đình OMO – Kết nối qua từng bước chân
Một hoạt động nổi bật của chiến dịch là giải chạy gia đình tổ chức tại Thủ Thiêm (TP.HCM). Hoạt động đã thu hút hàng nghìn người tham gia. Sự kiện là không gian vui chơi, nơi cả nhà cùng chạy, cùng lấm bẩn và lưu giữ kỷ niệm.
Một trạm thử thách sáng tạo ở giải chạy tại Thủ Thiêm, TP HCM
OMO Pickleball Tour tại nhiều tỉnh thành
Song song đó, OMO triển khai chuỗi Pickleball Tour tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ. Người tham gia không chỉ được trải nghiệm môn thể thao đang được yêu thích mà còn trực tiếp kiểm chứng khả năng làm sạch và lưu hương của sản phẩm thông qua thử thách thực tế.
Người chơi pickleball và người hâm mộ của “anh trai” Sơn.K tại tuần lễ thứ hai của Omo Pickleball Tour
Lan tỏa thông điệp qua nền tảng số
OMO đẩy mạnh chiến dịch trên MXH thông qua các gia đình influencer và nhà sáng tạo nội dung. Những hình ảnh, video ghi lại khoảnh khắc trẻ em vui chơi lấm lem nhưng tràn đầy năng lượng đã tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên, khuyến khích cộng đồng chia sẻ câu chuyện của chính mình.
TVC: Khi vận động trở thành chất xúc tác gắn kết
TVC của chiến dịch khai thác hình ảnh gia đình đa thế hệ cùng tham gia hoạt động ngoài trời. Thay vì nhấn mạnh vào sản phẩm, nội dung tập trung vào cảm xúc – sự kết nối, niềm vui và tinh thần sống tích cực – từ đó khắc sâu thông điệp “chơi là chất”.
TVC của chiến dịch “Chơi Là Chất, Ngại Gì Bẩn”
Kết quả và tác động thương hiệu
Thông qua chuỗi hoạt động online – offline, chiến dịch đã tiếp cận hàng chục nghìn gia đình. Đồng thời củng cố hình ảnh OMO như một thương hiệu:
- Thấu hiểu tâm lý phụ huynh hiện đại
- Khuyến khích vận động và gắn kết gia đình
- Không ngừng mở rộng giá trị vượt ngoài công năng sản phẩm
OMO và bài học truyền thông từ chiến dịch
“Chơi là chất, ngại gì bẩn” cho thấy cách một thương hiệu FMCG có thể tạo dấu ấn dài hạn bằng việc bám sát insight xã hội, thay vì chỉ tập trung vào tính năng. Khi thương hiệu đứng về phía lối sống tích cực, thông điệp không chỉ được ghi nhớ – mà còn được lan tỏa.
Nếu doanh nghiệp bạn vẫn đang loay hoay tìm giải pháp Marketing phù hợp cho doanh nghiệp. Đừng ngại Liên Hệ với chúng tôi để được tư vấn ngay!
IMPAKT – Giải pháp Marketing toàn diện cho Doanh nghiệp
Fanpage: facebook.com/Impakt.vn
Tiktok: tiktok.com/@impakt.vn
Youtube: youtube.com/@Impaktvn
Email: booking@impakt.vn
Hotline: 078 757 5104