Tiếp nối thành công từ chiến dịch collab HAPAS x Haidilao dịp 20/10, thương hiệu túi Việt HAPAS tiếp tục “đánh lớn” trong mùa Tết 2026 bằng việc tái hợp cùng Haidilao. Không chỉ dừng ở hoạt động quảng bá, chiến dịch cho thấy cách một thương hiệu nội địa tận dụng trải nghiệm, đối tác đa ngành và hành vi người dùng để tạo sức bật truyền thông. Đây cũng là case study đáng tham khảo cho các SMEs Việt trong cuộc đua thương hiệu dịp cao điểm.
Chiến dịch tết 2026 của HAPAS x Haidilao
LÝ DO HAPAS TIẾP TỤC COLLAB HAIDILAO TRONG CHIẾN DỊCH TẾT 2026
Sau chiến dịch “Yêu là phải chiều” của HAPAS x Haidilao dịp 20/10, thương hiệu đã đạt được ba yếu tố quan trọng:
- Độ nhận diện tăng mạnh trên mạng xã hội
- Lượng thảo luận tự nhiên (earned media) cao
- Khách hàng chủ động tạo nội dung (UGC)
Chiến dịch “Yêu là Chiều – Hapas x Haidilao” (Nguồn: HAPAS)
Tết là mùa mua sắm và quà tặng lớn nhất trong năm, đồng thời cũng là “mùa cao điểm truyền thông” với mức độ cạnh tranh cực cao. Việc HAPAS tiếp tục collab với Haidilao cho thấy chiến lược nhất quán: Không chạy theo thông điệp Tết truyền thống, mà xây dựng trải nghiệm thương hiệu gắn với hành vi đời sống thật.
CHIẾN DỊCH TẾT 2026 CỦA HAPAS X HAIDILAO CÓ GÌ KHÁC?
1. Không chỉ là quà Tết – mà là “lý do để gặp nhau”
Thay vì tập trung vào sản phẩm túi xách như một món quà đơn thuần, HAPAS tiếp tục đặt mình trong khoảnh khắc sum vầy – nơi Haidilao vốn đã là điểm đến quen thuộc của các gia đình, cặp đôi và nhóm bạn trẻ
Sự xuất hiện của HAPAS trong không gian đó giúp thương hiệu:
- Trở nên gần gũi
- Xuất hiện tự nhiên trong hành vi chi tiêu ngày Tết
- Tránh cảm giác “quảng cáo cưỡng ép”
2. Tận dụng sức mạnh trải nghiệm offline để tạo viral online
Điểm chung của cả hai chiến dịch (20/10 và Tết 2026) là:
- Trải nghiệm diễn ra offline
- Hiệu ứng lan tỏa mạnh online
Khách hàng check in và ăn uống tại Hadilao, sau đó đọc “mật mã” từ HAPAS để được nhận thêm quà tặng. Hoạt động thúc đẩy khách hàng chủ động chia sẻ hình ảnh, video lên mạng xã hội nhờ sự thích thú.
Khách hàng được nhận quà khi ăn uống và đọc đúng “mật mã” của Hapas
Điều này giúp HAPAS tạo ra nội dung thật, người thật, trải nghiệm thật – yếu tố ngày càng quan trọng trong thuật toán phân phối nội dung hiện nay.
3. Collab đa ngành nhưng cùng tệp khách hàng
HAPAS (thời trang – phụ kiện) và Haidilao (F&B) là hai ngành khác nhau, nhưng:
- Cùng hướng đến tệp khách hàng trẻ
- Đề cao trải nghiệm
- Có khả năng tạo khoảnh khắc chia sẻ viral trên mạng xã hội
Đây là dạng collab không cạnh tranh, không lấn sân và bổ trợ giá trị cho nhau. Mô hình hợp tác này rất phù hợp để SMEs học hỏi.
VÌ SAO CHIẾN DỊCH TẾT 2026 CỦA HAPAS ĐÁNG CHÚ Ý VỀ MẶT TRUYỀN THÔNG?
1. Không cần thông điệp Tết quá lớn lao
HAPAS không cố kể câu chuyện Tết mang tính bi kịch, cảm xúc nặng nề hay gia đình – đoàn viên theo lối mòn.
Thay vào đó, thương hiệu:
- Chọn cách tiếp cận đời thường
- Đặt mình trong bối cảnh người tiêu dùng đã quen thuộc
- Để khách hàng tự “kể câu chuyện Tết của họ”
Đây là xu hướng truyền thông mới: thương hiệu làm nền, khách hàng làm trung tâm.
2. Kéo dài vòng đời chiến dịch nhờ hiệu ứng nối tiếp
Việc tiếp tục collab với Haidilao trong Tết 2026 cho thấy:
- HAPAS không coi chiến dịch 20/10 là hoạt động đơn lẻ
- Mà xây dựng mạch truyền thông dài hạn
Điều này giúp:
- Giảm chi phí “làm nóng lại thương hiệu”
- Tăng mức độ ghi nhớ
- Tạo cảm giác quen thuộc, thân thiết với khách hàng
BÀI HỌC CHO SMES TỪ CHIẾN DỊCH TẾT 2026 CỦA HAPAS
1. Chiến dịch thành công không chỉ phụ thuộc vào ngân sách, mà còn nhờ ý tưởng
HAPAS không chạy theo: TVC đắt đỏ hay Thông điệp hoành tráng. Thay vào đó là: Ý tưởng dễ hiểu, dễ tham gia, dễ chia sẻ.
SMEs hoàn toàn có thể áp dụng bằng cách:
- Chọn đúng đối tác
- Khai thác trải nghiệm thật
- Tối ưu kênh social thay vì dàn trải ngân sách
2. Collab không nhất thiết phải cùng ngành
Bài học lớn từ HAPAS x Haidilao:
- Đối tác tốt là đối tác chung tệp khách hàng
- Không nhất thiết phải cùng sản phẩm
SMEs có thể lựa chọn các dối tác khác ngành nhưng cùng đối tượng khách hàng mục tiêu, để tạo ra chiến dịch marketing khiến đôi bên cùng đạt được lợi ích và hiệu ứng tốt từ cộng đồng.
3. Hãy để khách hàng làm truyền thông thay bạn
UGC không chỉ giúp lan tỏa tự nhiên hay tăng độ tin cậy. UGC còn giúp thương hiệu tăng tín hiệu xã hội (social signal) và kéo traffic dài hạn về website. Đây là điều mà quảng cáo thuần trả phí khó có được.
Nếu doanh nghiệp bạn vẫn đang loay hoay tìm giải pháp Marketing phù hợp cho doanh nghiệp. Đừng ngại Liên Hệ với chúng tôi để được tư vấn ngay!
IMPAKT – Giải pháp Marketing toàn diện cho Doanh nghiệp
Fanpage: facebook.com/Impakt.vn
Tiktok: tiktok.com/@impakt.vn
Youtube: youtube.com/@Impaktvn
Email: booking@impakt.vn
Hotline: 078 757 5104